W Local SEO, przejrzystość i autentyczność są cenione wyżej niż agresywne taktyki. Praktyki, które mogą przejść w SEO ogólnokrajowym, w kontekście lokalnym często kończą się filtrem, a nawet całkowitym usunięciem wizytówki Google Business Profile (GMB). Kary te prowadzą do natychmiastowej utraty widoczności w Local Packu i ruinują zaufanie algorytmu.
Jako doświadczony specjalista, przedstawiam najczęstsze powody kar w Local SEO, zgodnie z wytycznymi Google, oraz praktyczne wskazówki, jak ich skutecznie unikać, utrzymując etyczną i trwałą strategię pozycjonowania.
1. ❌ Błędy Krytyczne w Wizytówce GMB (Google Business Profile)
Większość kar lokalnych jest wynikiem naruszenia Wytycznych Google dotyczących reprezentowania firmy w internecie.
1.1. Nadmierna Optymalizacja Nazwy (Keyword Stuffing)
- Błąd: Dodawanie do oficjalnej nazwy firmy fraz kluczowych, miast lub dzielnic (np. "Kawiarnia Kowalski - Najlepsza Kawa Wrocław Krzyki"). Oficjalna nazwa musi być taka sama, pod jaką firma działa w świecie rzeczywistym. Konsekwencja: Filtr, tymczasowe zawieszenie wizytówki lub żądanie ręcznej zmiany nazwy przez Google.
1.2. Fałszywa i Błędna Lokalizacja
- Błąd: Używanie wirtualnego adresu (Virtual Office) lub adresu, który nie jest dostępny dla klientów (jeśli nie jesteś firmą SAB). Tworzenie wielu wizytówek dla jednego obszaru (często nazywane "Spamem Lokalizacyjnym"). Konsekwencja: Najpoważniejsza kara – trwałe usunięcie wizytówki.
2. 💬 Błędy Związane z Reputacją i Linkowaniem
Praktyki mające na celu sztuczne manipulowanie zaufaniem są surowo karane.
2.1. Manipulacja Recenzjami
- Błąd: Kupowanie pozytywnych recenzji (lub negatywnych dla konkurencji). Tworzenie recenzji przez pracowników, rodzinę lub z jednego adresu IP/urządzenia. Konsekwencja: Usunięcie wszystkich fałszywych recenzji, co może dramatycznie obniżyć średnią ocenę, a w skrajnych przypadkach usunięcie wizytówki.
2.2. Nieetyczny Link Building Lokalny
Choć Link Building Lokalny jest kluczowy, należy unikać:
- Schematy Linków: Masowe pozyskiwanie linków z niskiej jakości, niegeograficznych katalogów lub farm linków. Wymiana Linków: Agresywna, nienaturalna i masowa wymiana linków z przypadkowymi partnerami, bez kontekstu lokalnego.
3. 🛠️ Błędy Techniczne (On-Site i Cytowania)
Błędy te rzadziej prowadzą do Local SEO kar ręcznych, ale mogą wywołać filtry algorytmiczne.
3.1. Brak Spójności NAP (Name, Address, Phone)
- Błąd: Różnice w danych adresowych w wizytówce GMB, na stronie internetowej i w głównych lokalnych cytowaniach. Różnica w nazwie (np. Sp. z o.o. w GMB, a brak na stronie). Konsekwencja: Degradacja pozycji w Local Packu, ponieważ Google traci zaufanie do wiarygodności lokalizacyjnej firmy.
3.2. Duplikacja Treści na Podstronach Lokalizacyjnych
- Błąd: Tworzenie podstron dla wielu lokalizacji (Multi-Location SEO), które mają identyczną treść, zmieniając jedynie nazwę miasta/dzielnicy (tzw. "Doorway Pages"). Konsekwencja: Filtr na te podstrony, co uniemożliwia im pozycjonowanie się w danym regionie.
Podsumowanie: Etyka Gwarancją Trwałego Sukcesu
Najlepszą strategią unikania kar Google w Local SEO jest **przyjęcie etycznego, białego kapelusza (White Hat)**. Inwestuj w autentyczność danych (GMB i NAP), organiczne pozyskiwanie recenzji i budowanie linków od realnych, lokalnych partnerów. Pamiętaj: w Local SEO, Google polega na Twoich danych, aby pomóc klientom. Wszelkie próby manipulacji tym zaufaniem zostaną wykryte i ukarane, co w perspektywie długoterminowej jest nieopłacalne.
Autor: Proboost
Marka ProBoost to Twój partner w dziedzinie SEO i SEM. Wspieramy w budowaniu widoczności i tworzeniu treści. Postaw na jakość.